Direct Mailers Roundtable

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Schreiben Sie zur Übung Mailings ab

21. September 2006

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Direct Mailer’s Roundtable
peterjuergenbeck@coin-sl.com

21. September 2006

SCHREIBEN SIE ZUR ÜBUNG
IMMER WIEDER MAILINGS AB

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Puuuh… ich schluckte, als ich in einem sehr
guten Texter-Fernkurs die harte Forderung las…

»Schreiben Sie zur Übung regelmäßig sehr gute
Mailings zweimal ab!«

Z-w-e-i-m-a-l ein Mailing abtippen? Moment mal,
die richtig guten Mailings sind meist Riemen von
12 oder 16 Seiten Länge! Manchmal noch länger.

Die zweimal abschreiben????? Das geht in die Finger!

Ist aber eine sehr, sehr gute Idee. Sie stimmen mir
gleich zu.

Grundsätzlich erst mal was sehr Schönes: Texten,
das Schreiben allgemein gehört zu den Berufen, die
wir uns weitgehend selbst beibringen können.

Wir orientieren uns einfach an sehr guten Beispielen
und nehmen die als Übungsvorlage. Genauer gesagt: als
Vorlage zum Abtippen.

Ich machte das z.B. so, bevor ich nach dem Volontariat
und kurzer Redakteurszeit von einer Tageszeitung zu
einer Illustrierten in Hamburg wechselte. Jeden Tag
tippte ich mehrere Artikeleinstiege aus der
Illustrierten ab.

Anschließend schrieb ich ähnliche Einstiege über meine
Artikel für die Tageszeitung. Als ich dann wenige
Monate später bei der Illustrierten anfing, haute das
mit den Einstiegen schon recht gut hin.

Texte abtippen bringt Ihnen einen wichtigen Vorteil….

Sie schreiben! Und nur durch schreiben, lernen und üben
sie schreiben. Lesen alleine genügt nicht. Auch wenn
wir beim Lesen oft glauben, dass sich der Stil des
Schreibers auf uns überträgt.

Vielleicht ist das auch so, dass durch Lesen etwas auf
uns abfärbt. Aber viel stärker ist der Effekt, wenn
wir abschreiben.

Offenbar wird in unserem Gehirn ein Schreibzentrum
trainiert, wenn wir schreiben. Lesen trainiert das
Lesezentrum. Schreiben trainiert das Schreibzentrum.
Also müssen wir viel schreiben.

Viel schreiben hat noch einen Vorteil: Wir trainieren
so zu schreiben, wie wir sprechen. Je mehr wir sprechen,
desto besser sprechen wir. Je mehr wir schreiben, desto
besser schreiben wir.

Und wenn uns nichts einfällt, was wir schreiben sollen,
dann tippen wir einfach einen anderen Text ab. Hauptsache,
wir schreiben.

Aber ein und denselben Text gleich zweimal?

Zweimal, das klingt übertrieben. Aber nur solange, bis Sie
sich folgendes vor Augen führen…

Studieren Sie Literatur, dann müssen Sie sich ebenso
scheinbar »übertrieben viel« mit ein und denselben Text
auseinander setzen.

Das heißt konkret: Analysieren Sie einen Roman, dann
lesen Sie den drei- oder viermal durch. Achten bei jedem
Lesedurchgang auf andere Details: Die Wortwahl, den Aufbau,
bestimmte Aussagen, etc.

Weil auch viele Literatur-Studenten diese intensive
Beschäftigung mit ein und dem selben Text für übertrieben
halten, liegt die Abbrecher-Quote beim Germanistik-
Studium bei 80%.

Das heißt, von 100 Studienanfängern brechen 80 wieder
ab. Nur 20 halten bis zum Abschluss — in Deutschland nach
durchschnittlich 15(!!!!!) Semestern — durch.

So, und beim Werbetexten ist es genauso. Kriegt jemand
nie einen richtig guten Text hin, dann liegt das meist
an seinem mangelnden Durchhaltevermögen.

Für Sie ist das ein Vorteil. Beherzigen Sie den Rat,
wenigstens hin und wieder einen sehr guten Text
abzuschreiben — wenigstens einmal — dann lernen
Sie damit automatisch gut zu schreiben. Besser als
Ihre Konkurrenz.

Die Formulierungen des abgetippten Textes gehen
irgendwie in Sie über.

Und betrachten Sie das Abtippen nicht als lästige
Pflichtübung. Freuen Sie sich über jede gelungene
Formulierung. Verstehen Sie, warum nach einem Satz
genau dieser eine Satz als nächster steht.

Erkennen Sie beim Abtippen auch die einzelnen Bestandteile
des Mailings. Baute der Texter seinen Brief nach der
PPPP-Formel auf? Promise. Picture. Proof. Push.

Sie werden sehen, wie schnell Ihnen beim Abtippen die
Zeit vergeht.

Viel Spaß wünscht Ihnen dabei
Peter J. Beck
http://www.coin-sl.com/texter

PS: Je mehr Sie schreiben, desto leichter fällt Ihnen
das. Sie geraten fast in Trance und wollen mit dem Tippen
gar nicht mehr aufhören, schreiben bis tief in die
Nacht hinein…

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